| 网络品牌传播的范式转移 |
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| 引用本文： | 姜智彬,莫智勇.网络品牌传播的范式转移[J].当代传播,2006(1):59-60. |
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| 作者姓名： | 姜智彬 莫智勇 |
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| 作者单位： | 1. 上海外国语大学新闻传播学院
2. 暨南大学新闻与传播学院 |
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| 摘 要： | 互联网的应用发展，不仅改变了人类的生活方式，更以空前的速度改变着企业的竞争环境与运作方式，改变着全球经济结构与产业发展模式。网络品牌传播过程中会发生范式转移现象。这种范式转移主要体现在几个方面：传播信源从有形到无形、传播扩展从外延到内涵、传播竞争从二元到单一、传播范围从本土到国际。
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| 关 键 词： | 网络品牌 品牌传播 范式转移 |
| 文章编号： | 1009-5322（2006）01-0059-2 |
Paradigm transfer of branding communication on the Internet |
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| Zhibin Jiang,Zhiyong Mo.Paradigm transfer of branding communication on the Internet[J].Contemporary Communications,2006(1):59-60. |
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| Authors: | Zhibin Jiang Zhiyong Mo |
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| Keywords: | |
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