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| 报纸的市场操作与市场调查 | |
| 引用本文： | 张默,康文华.报纸的市场操作与市场调查[J].当代传播,2000(5):38-40. |
| 作者姓名： | 张默 康文华 |
| 作者单位： | [1]深圳特区报社 [2]新疆日报社 |
| 摘 要： | 在自由订阅的时代，报纸是一种特殊的商品。既然报纸也是一种商品，它也有一般商品的特性，一张新的报纸的面市或是老牌报纸的改版，就像是一个新的产品进入市场或拓展新的市场。产品打开市场需要市场调查，报纸的创办或是改版，也必须进行市场调查。 未来媒介业的发展将以个人差异化、特色化的市场定位为基础，以规模化竞争为形式，以智力化投入为主导。报纸要进行市场定位，这是因为一方面受众的阅读习惯已进一步细分，随之产生了不同口味的文化消费群体，另一方面，在我国报业市场上，新的报纸不断涌现，给读者提供了更多的选择天地。… |
| 关 键 词： | 报纸 市场定位 市场调查 改版 创办 |
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