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| 微博口碑传播对综艺节目收视意愿的影响 | |
| 引用本文： | 薛可,张漪.微博口碑传播对综艺节目收视意愿的影响[J].当代传播,2015(1):73-76. |
| 作者姓名： | 薛可 张漪 |
| 作者单位： | 上海交通大学媒体与设计学院 |
| 基金项目： | 国家社科基金项目一般项目“基于大数据的突发危机中非官方正能量信息的挖掘与传播”阶段性成果,编号:14BXW046 |
| 摘 要： | 互联网时代,处于复杂的社会网络中,受众的行为意愿往往受到网络平台口碑信息的影响。本文通过对微博关系强度、微博口碑信息传播量及微博口碑信息价等三个变量进行控制实验,研究受众在不同情境下的收视意愿。研究发现:对于综艺节目而言,网络口碑传播量是影响收视意愿的重要因素,伴随着量的增加,对受众收视意愿不断增强;口碑传播量正、负面评价对收视意愿影响并不显著;微博口碑信息传播者与接受者的关系强度会对网络口碑传播量的影响具有调节作用,关系强度提高,传播量对收视意愿影响减弱。 |
| 关 键 词： | 网络口碑 收视意愿 综艺节目 微博 强度关系 |
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