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| 微电影广告的营销化叙事 | |
| 引用本文： | 刘芳.微电影广告的营销化叙事[J].当代传播,2015(2):87-88. |
| 作者姓名： | 刘芳 |
| 作者单位： | 湖南工业大学文学与新闻传播学院 |
| 摘 要： | 当前微电影广告迎合了人们在碎片化时间里进行娱乐的现实需要,其叙事巧妙融合了广告元素的营销化叙事,具有展示情节,融合营销;承载价值,满足诉求;娱乐为名,营销为实;网络为媒,互动叙事等特点。其营销化叙事的策略是:广告为主,情节取胜;微小叙事,个性诉求;广告融入,相得益彰。在不知不觉地观影娱乐中接受广告信息,达到微电影广告是娱乐更是广告的营销化叙事目的。 |
| 关 键 词： | 微电影广告 娱乐 广告 营销 叙事 |
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