日美ABC机构简介 |
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引用本文: | 倪宁.日美ABC机构简介[J].当代传播,1999(2). |
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作者姓名: | 倪宁 |
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作者单位: | 中国人民大学新闻学院!100872 |
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摘 要: | 广告市场比较成熟的国家和地区,报纸杂志等媒体的主要收入依赖于广告。而广告客户和广告代理公司是否选择某种报刊刊载广告,某种报刊的广告价格如何确定等,在很大程度上取决于广告的效果或效益。进行考评的一个重要指标,是报刊的发行量(包括发行地区和范围),发行量越大,读者越多,影响力越大,其广告效果当然就会好一些。因此,各家报刊追求和标榜的一个重要目标,就是发行量。随着广告竞争的激烈,发行量由各自报刊自己发布认定,就显得不够公平了。报刊发行量核查机构(AuditB。anofCircuLtioJ就是在这种情况下首先在美国应运而…
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