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| 传媒品牌的核心价值及定位 | |
| 引用本文： | 陈兵.传媒品牌的核心价值及定位[J].当代传播,2007,24(3):52-54. |
| 作者姓名： | 陈兵 |
| 作者单位： | 浙江传媒学院新闻传播系,310018 |
| 基金项目： | 浙江省社会科学规划项目 |
| 摘 要： | 传媒品牌是受众与传媒机构之间的一种紧密关系与深刻体验,其核心价值的形成需经过理性价值层、感性价值层和象征性价值层这三个层面.传媒品牌定位需要经历五个步骤,即建立参照系、利用相似点与差异点、选择品牌定位方式、形成定位识别、建立品牌个性. |
| 关 键 词： | 传媒品牌 核心价值 定位 |
| 文章编号： | 1009-5322（2007）03-0052-3 |
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