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| 在新形势下积极探索新路 | |
| 引用本文： | 杨格.在新形势下积极探索新路[J].当代传播,2000(4). |
| 作者姓名： | 杨格 |
| 作者单位： | 广州电视台广告部!主任510000 |
| 摘 要： | 随着市场经济的发展与改革的深化 ,企业的广告意识日渐强烈、成熟 ,对各种媒介的选择也变得越来越讲究 ,对广告的投资和投放量也越趋理性。在这种新形势下 ,应如何处理目前广告市场中存在的问题 ,如何探索新的路子 ,谋求更大的发展空间 ,是传统媒体的广告经营者应该认真思考的。目前 ,我国的经济正处于转型期 ,广告行业法规尚不完善。有些广告经营者只顾眼前利益 ,缺乏长远规划 ,导致短期行为。广告公司之间、新闻媒体的广告经营部门之间存在不公平竞争现象。以电视媒体为例 ,电视台本应有自己确定的特色 ,才能在社会立足。但是 ,有的电视台… |
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