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| 电视广告跨文化传播的障碍与对策 | |
| 引用本文： | 卢小雁,谢金余.电视广告跨文化传播的障碍与对策[J].中国广播电视学刊,2005(11):41-42,46. |
| 作者姓名： | 卢小雁 谢金余 |
| 作者单位： | 浙江大学传播研究所 |
| 摘 要： | 当今世界前所未有的全球化浪潮．既造就了电视广告跨文化传播的机遇为不同文化之间的传播提供了广阔的天地，同时也要求尽快提升广告创作的整体水平．以适应社会的变化．从当前状况看．很多电视广告没能突破跨文化传播的障碍．体现成功的广告运作，本文从文化学的研究角度切人．探讨电视广告跨文化传播障碍的症结所在．并尝试提出相应对策． |
| 关 键 词： | 跨文化传播 电视广告 全球化浪潮 不同文化 广告运作 整体水平 广告创作 相应对策 传播障碍 文化学 |
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