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| 微博对电视剧收视率的影响研究 | |
| 引用本文： | 胡兵,邓极.微博对电视剧收视率的影响研究[J].今传媒,2015,23(6). |
| 作者姓名： | 胡兵 邓极 |
| 作者单位： | 华南理工大学新闻与传播学院,广东广州,510006 |
| 基金项目： | 省级平台项目:"广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室" |
| 摘 要： | 电视节目的推广与营销越来越趋向于社交媒体.本文基于电视受众与微博受众具有重合度的特点,展开实证分析研究.通过研究35部电视剧播出期间微博热度与收视率的关系,并对102部电视剧开播首日的微博抽样后进行内容分析,发现电视剧播出期间,微博热度对收视率影响甚微,但电视剧播出前的微博对收视率会产生一定的影响;还进一步分析电视剧播出前微博传播过程中哪些因素会对收视率产生影响,发现正面微博、意见领袖和转发量都会对收视率产生一定的正影响;最后探讨了在电视剧的运营过程中,如何运用微博推广达到理想的收视效果. |
| 关 键 词： | 微博 收视率 微博热度 社交媒体 |