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| 奢侈品广告叙事的符号学解读——以Burberry广告为例 | |
| 引用本文： | 梅雨婷.奢侈品广告叙事的符号学解读——以Burberry广告为例[J].今传媒,2011,19(3):63-65. |
| 作者姓名： | 梅雨婷 |
| 作者单位： | 上海财经大学,上海,201100 |
| 摘 要： | Burberry作为一个英国的经典品牌,历经百年而不衰,历经沉浮而再兴。它的经典图案成为了大不列颠王国的精神图腾。在Burberry的广告中,那充满智慧的视觉符号、精炼简洁的叙事手法、独具魅力的品牌传播,既为奢侈品广告增添了说服力与影响力,同时也为其他品牌提供了开阔的思路。尤其是以符号深化渗透奢侈品品牌的文化理念更值得我们反思与借鉴。 |
| 关 键 词： | 广告叙事 符号分析 品牌传播 文化传播 |
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