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| 湖南卫视,稳中求胜——论湖南卫视在“超女”后时代的发展战略 | |
| 引用本文： | 梁佳玲.湖南卫视,稳中求胜——论湖南卫视在“超女”后时代的发展战略[J].今传媒,2014(3):51-52. |
| 作者姓名： | 梁佳玲 |
| 作者单位： | 复旦大学新闻学院 |
| 摘 要： | 2005年"超女"将湖南卫视推向了顶峰,2006年步入"超女"后时代,2011年广电总局下发"限娱令"和"限广令",探究湖南卫视的后时代发展,笔者从市场,创新和整合营销三部分来叙述,讨论湖南卫视在"超女"后时代打出的稳招:平衡行政制度规范和自身商业化之间的矛盾,放慢原本飞速发展的脚步,重在制度规范下的合理调整,进行资源的重组,并且在对市场的再定义下追求不断创新,以更加差异化的传媒营销来保持其省级卫视领头羊的地位。 |
| 关 键 词： | 湖南卫视 “限娱令”“限广令” 市场定位 品牌创新 整合营销 |
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