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| 基于CBBE模型的党报新媒体品牌研究——以《人民日报》《四川日报》微信公众号实践为例 | |
| 引用本文： | 成博.基于CBBE模型的党报新媒体品牌研究——以《人民日报》《四川日报》微信公众号实践为例[J].今传媒,2020,28(1):21-22. |
| 作者姓名： | 成博 |
| 作者单位： | 四川大学 文学与新闻学院,四川 成都610064 |
| 摘 要： | 本研究旨在借鉴Keller的“基于顾客的品牌资产”(Customer-Based Brand Equity,简称CBBE)思想上,通过将传统党报的微信公众号实践作为其在互联网环境下的品牌重塑行为来加以理解。将其品牌资产按品牌认知和品牌联想两个维度,分析传统党报的新媒体产品构建,在读者(顾客)心目中的品牌认知并不断强化其品牌联想的具体实践。探讨传统专业媒体,尤其是传统党报在新媒体时代盘活品牌资产、提升影响力和传播效果的可行路径。 |
| 关 键 词： | 品牌资产 媒体品牌 微信公众号 《人民日报》 《四川日报》 |
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