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| 浅析传媒水平营销 | |
| 引用本文： | 吴旖旎,肖华.浅析传媒水平营销[J].今传媒,2012(1):68-69. |
| 作者姓名： | 吴旖旎 肖华 |
| 作者单位： | 中国传媒大学; |
| 摘 要： | 随着传媒市场竞争的加剧,仅依靠传统纵向营销思维来应对已倍感吃力,基于横向思维的水平营销的提出为应对竞争提供了另一种可能。通过运用替代等技巧对传媒市场层面的需求、目标、情境等维度进行横向置换,则可能发现新的产品或是新的市场。但在水平营销创新的过程中也必须注意创新的逻辑性以及与纵向营销的关系等问题。 |
| 关 键 词： | 水平营销 传媒水平营销 横向思维 |
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