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| 数字化:电视广告发展的新基点 | |
| 引用本文： | 胡忠青.数字化:电视广告发展的新基点[J].今传媒,2008(2):27-28. |
| 作者姓名： | 胡忠青 |
| 作者单位： | 胡忠青（湖北省郧阳师范高等专科学校中文系） |
| 摘 要： | 数字化是一场全世界范围的新技术革命,是电视发展的必然趋势.随着数字化浪潮的激流勇进,在电视广告的利益相关各方(受众、电视媒介、广告主等)的推动下,电视广告的传播环境和市场环境正在发生并将继续发生巨大变化,从而促使我国电视广告在变化中寻找自己生存和发展的新基点.毫无疑问,席卷全球的数字化浪潮为我国电视发展带来了契机.对于我国电视广告而言,电视数字化既是挑战更是机遇. |
| 关 键 词： | 电视数字化 电视广告 广告发展 基点 新技术革命 世界范围 利益相关 电视媒介 |
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