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| 基于ROI创意原则的环境媒体广告特点分析 | |
| 引用本文： | 刘展.基于ROI创意原则的环境媒体广告特点分析[J].今传媒,2014(11). |
| 作者姓名： | 刘展 |
| 作者单位： | 中国地质大学艺术与传媒学院,湖北武汉,430070 |
| 摘 要： | 分众化时代,受众对于广告信息传播的需求趋于多样化,过于集中于传统媒体的广告传播已经难以满足受众需要,广告的传播效果也相应减弱。而作为一种创新的广告形式,环境媒体广告逐渐显示出其在媒介创新和受众互动方面的优势。论文通过文献分析的方法,对环境媒体广告的概念进行界定,再以伯恩巴克的优秀广告创意标准"ROI"原则为理论基础,分析环境媒体广告创意的传播特点,结果表明环境媒体与广告创意、受众互相融合的特点,广告创意空间更广,具有更强的感官冲击力和震撼力。 |
| 关 键 词： | 环境媒体 广告创意特征 ROI |
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