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| 融媒体时代广电媒体参与电商直播模式研究 | |
| 引用本文： | 魏铭一,张梓楠.融媒体时代广电媒体参与电商直播模式研究[J].今传媒,2021(4):44-47. |
| 作者姓名： | 魏铭一 张梓楠 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
| 摘 要： | 在2020年广电媒体"试水"电商直播背景下,本文采用定性方法,对现有广电媒体参与电商直播模式进行梳理,以期洞察广电媒体在其中扮演的角色和各模式特征,为之后常态化发展和深化广电媒体融合转型提供参考。本文笔者认为,当下广电媒体跨界电商直播的实践可分为媒体公信力驱动型、广电IP赋能型、独立节目型、专业销售型四种模式,在"跨界参与程度""直播互动""场景"和"内容"等维度各具特色。虽然跨界电商直播将有助于融媒体转型,但在具体实践中仍需注意勿将电商直播做成传统电视购物、理性把握参与程度和选择低门槛的细分赛道入局。 |
| 关 键 词： | 电商直播 广电媒体 媒体融合 |
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