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| 基于图书作者品牌的多元化经营研究 | |
| 引用本文： | 丁海猛,张虎.基于图书作者品牌的多元化经营研究[J].中国出版,2023(11):53-56. |
| 作者姓名： | 丁海猛 张虎 |
| 作者单位： | 1. 四川外国语大学新闻传播学院;2. 山东教育出版社电子音像编辑中心 |
| 摘 要： | 随着消费者品牌消费意识的的增强，图书作者基于图书作品形成的个人品牌与图书产品一样成为出版社的重要资源。围绕这一资源开展多元化经营，也成为出版社的一个选择。本文在对图书作者、图书作者品牌以及出版社如何进行图书作者品牌建设探讨的基础上，从读者需求角度分析了基于图书作者品牌多元化经营的出发点，从品牌延伸角度分析了基于图书作者品牌多元化经营的关键点。 |
| 关 键 词： | 作者品牌 读者需求 品牌延伸 出版产业链 |