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| 英国出版社社群营销转型启示北大核心CSSCI | |
| 引用本文： | 肖洋.英国出版社社群营销转型启示北大核心CSSCI[J].中国出版,2016(10):50-54. |
| 作者姓名： | 肖洋 |
| 作者单位： | 1.华东师范大学传播学院; |
| 基金项目： | 国家留学基金资助成果(CSC201406145028) |
| 摘 要： | 本文分析英国出版社社群营销的自营社群共生发展、消费者洞察业务、经营阅读社群和作者收益等转型特征,指出掌握社群营销主动权取决于自营社群的构建和消费者洞察业务的完善,以社群取代图书商品的注意力经济可实现出版社品牌创新和社群可持续发展,对作者资源的关注与开发是出版社社群的衍生价值体现。 |
| 关 键 词： | 出版转型 消费者洞察 数字出版 读者让渡价值 |
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