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| 受众对电视广告的接受心理分析 | |
| 引用本文： | 魏伟.受众对电视广告的接受心理分析[J].视听纵横,2002(2):94-95. |
| 作者姓名： | 魏伟 |
| 摘 要： | 广告是针对消费的信息传播活动，其目的是使消费对企业、产品或服务产生认知，改变消费对企业、产品或服务的态度，促使消费产生有利于企业的消费行为，增进消费购买后的满足程度。因此，从本质上来说，广告是一种以说服为目的的信息传播活动。广告尤其是电视广告能否针对目标市场进行诉求，诉求的内容是否针对消费的心理需求，是否为消费所接受决定着广告活动的成败。 |
| 关 键 词： | 电视广告 受众需求 接受心理 消费行为 目标市场 亲情化策略 |
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