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| 符号:广告传播的焦点 | |
| 引用本文： | 曹进,白丽梅.符号:广告传播的焦点[J].现代传播,2006(4):164-166. |
| 作者姓名： | 曹进 白丽梅 |
| 作者单位： | 西北师范大学外国语学院 |
| 摘 要： | 索绪尔指出符号学是“关于符号及人类社会中符号生命的研究”。①符号学作为一种新的人文社科的方法论,主要是运用其基本原理和方法,对整个社会文化现象作符号意义的研究。符号学的思想之所以成为新的人文科学的方法论,核心在于它用有意义的符号为人类认识和掌握世界提供了一套新的媒介系统和分析方式。广告传播过程中充满了符号和由符号构成的文本,符号对于理解和研究广告传播,开辟了一条柳暗花明之路。一、传播中的符号分类基于不同的标准,对符号有着不同的分类。传播学里最常见的划分方式,就是把符号分为语言符号与非语言符号。语言符号… |
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