| 摘 要： | 2001年7月13日,随着时任国际奥委会主席萨马兰奇先生的一声宣告,北京如愿以偿,成为2008年第29届奥林匹克运动会的主办城市.这是中国历史上具有深远意义的一件大事,近百年以来中国人希望举办奥运的梦想,在这一刻成为现实.特别是进入新的奥运周期后,北京更是成为全世界媒体关注的焦点,与奥运有关的一举一动,都成为国内外媒体争相报道的热点.2005年11月,北京奥运会吉祥物"福娃"的隆重推出,无疑具有非同一般的轰动效应.其英文名称"Friendlies"在公众中间,特别是在网民中间引起的争论,甚至超越国界,成为广为关注的新闻事件.在此后长达近一年的时间里,人们的争论一直未见停歇.2006年10月,北京奥组委低调宣布:福娃的英文名称由"Friendlies"更名为"Fuwa",此事告一段落.北京奥运会既是来自五大洲的运动员欢聚一堂、超越梦想的地方,又是中国向"地球村"的其他"村民"展示华夏文明、消除隔膜和误解、融入世界文明的契机和舞台.因此,对"福娃"变更英文名字这一旧闻从传播学视角进行新的解读,对于如何有效促进北京奥运会的宣传和传播,如何增进中华文化与世界文化特别是西方文化的交流和沟通,具有一定的积极意义.
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