电台经营发展趋势展望 |
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引用本文: | 蔡国栋.电台经营发展趋势展望[J].现代传播,1999(6). |
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作者姓名: | 蔡国栋 |
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作者单位: | 浙江人民广播电台!310006 |
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摘 要: | 当电台的家,没有不为创收殚精竭虑的。经营创收直接制约着事业发展,甚至影响到电台生存。如今传媒竞争日趋激烈,电台创收难度也愈来愈大。特别是这两年电视传媒全面繁荣,对广播形成强烈冲击。前几年广播界颇为引人注目的一些套路,如热线电话、现场直播、面对面交流、专家咨询服务等,现今电视同样在创造性地发扬光大。伴随着频道增多、节目丰富和播出时间的延长,电视的广告容量也急剧扩张,电视尤其是部分有线电视台的广告价目与电台的广告价目迅速接近。在这样的大背景下,电台创收要上新台阶,要持续增长,必须有新思路、长打算。笔…
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