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| 传播效果研究的两种基本方法及其相互关系(上) | |
| 引用本文： | 周鸿铎.传播效果研究的两种基本方法及其相互关系(上)[J].现代传播,2004(3):12-18. |
| 作者姓名： | 周鸿铎 |
| 作者单位： | 北京广播学院媒体管理学院教授、博士生导师 |
| 摘 要： | 传播效果在传播学体系中占据重要地位。它要求传播效果研究者在深化传播效果理论研究的同时 ,还必须深化对传播效果研究方法的研究。本文在对传播效果及其影响因素进行深入独到的理性探讨的基础上 ,对传播效果研究的两种方法———定量分析和定性分析———及其相互关系作了细致入微的梳理。 |
| 关 键 词： | 传播效果 研究 影响因素 定量分析 定性分析 |
A Study of Two Basic Approaches of Effect Research on Communication |
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