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| 打造品牌 | |
| 引用本文： | 耿瑞华.打造品牌[J].出版科学,2001(2):16-17. |
| 作者姓名： | 耿瑞华 |
| 作者单位： | 湖北省新闻出版局 |
| 摘 要： | 品牌，是指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、标志、设计或其组合。它主要是提供消费识别之用。品牌是一个广义的概念，包括商品品牌(如长虹电视)、组织品牌(如外研社)、个人品牌(如吴天祥)、区域品牌(如深圳、大连)，还有商标(如健民牌)和商号(如新华书店)。广泛意义上品牌的概念包括三层内涵：它是一种商标，也是一种金字招牌，更是一种口碑、品位和格调。品牌具有多重特征：它是消费一种心理认同和偏爱，是同业市场上的一面旗帜，是一种无形资产，是一种精神境界和心理享受。品牌的诞生一般要经历产品、名牌产品到品牌的过程。一种品牌的树立，再转化为品牌资产，需要时间和努力去打造。 |
| 关 键 词： | 打造品牌 企业 消费者 商标 区域品牌 口碑 品牌资产 新华书店 偏爱 概念 |
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