| 财经杂志广告呈现方式分析——以《新财富》杂志为例 |
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| 引用本文： | 王艳艳.财经杂志广告呈现方式分析——以《新财富》杂志为例[J].出版科学,2015,23(2):67-72. |
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| 作者姓名： | 王艳艳 |
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| 作者单位： | 闽江学院海峡学院,福州,350108 |
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| 基金项目： | 教育部现代职业教育重点研究课题(教职成司函2013，福建省教育厅人文社科项目“比较视野下的海峡两岸职业教育体系研究”，闽台职业教育合作福建分院项目“信息资本视角下两岸职业教育信息化比较研究” |
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| 摘 要： | 杂志是传统媒体,广告是其生存命脉之一.本研究以内容分析法统计《新财富》杂志共计389则平面广告,以全面了解目前《新财富》杂志中的广告呈现方式,包括广告类别、广告刊期、广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅;并以广告类别和广告刊期为自变量,以广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅为因变量,对各变量进行差异性分析.结果显示:广告刊期和各因变量无显著相关,广告类别与各因变量显著相关;并依此为基础得出结论:财经杂志并非是金融类产品最佳广告平台,文化金融之路任重而道远.
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| 关 键 词： | 财经杂志 广告 内容分析法 |
Financial Magazine Advertising Presentation Analysis |
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| Authors: | Wang Yanyan |
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