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| 出版社在图书营销中的区隔构建 | |
| 引用本文： | 毛菁华.出版社在图书营销中的区隔构建[J].出版科学,2007,15(2):76-79. |
| 作者姓名： | 毛菁华 |
| 作者单位： | 青岛科技大学传播学院,青岛,266061 |
| 摘 要： | 图书库存量持续上升和读者"买书难"现象并存,反映了出版社在图书营销中没有形成有效的区隔,主要表现为:产品低水平重复生产过剩,促销手段模式化,营销传播缺乏针对性和创新性.因此,出版社在营销中应注重以对市场的细分构建读者区隔,以对市场专长的清晰界定构建产品区隔,以策略性的传达构建营销传播区隔. |
| 关 键 词： | 区隔 读者区隔 产品区隔 营销传播区隔 |
| 文章编号： | 1009-5853（2007）02-0076-04 |
| 收稿时间： | 2006-11-15 |
| 修稿时间： | 2006年11月15日 |
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