|
|||||
|
|
| 试析报纸品牌的多层内涵 | |
| 引用本文： | 郑丽勇.试析报纸品牌的多层内涵[J].新闻知识,2001(11):19-21. |
| 作者姓名： | 郑丽勇 |
| 摘 要： | 改革开放以来，中国报业经历了党报一统天下的单一报种时期，百花齐放的多报种时期，至九十年代后期，已经进入规模致胜的厚报时期，发行大战、价格大战时有所闻，定位、细分、广告、促销等各种市场营销的手段都被引入报业竞争中，在环境压力和竞争压力双重作用下，越来越多的报纸开始导入品牌战略强化竞争优势，争夺更多的生存和发展的空间。品牌概念在经历了漫长的演变以后，现代品牌概念有着非常丰富的内涵，把品牌用作是区分标志、沟通代码、承诺和保证、提供无形资产价值，反映了业界对品牌内涵理解的不断深化。报纸的品牌化是一个系统… |
| 关 键 词： | 报纸 品牌 内涵 识别功能 沟通功能 价值功能 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |