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| 限购令下中国房地产广告的突围策略研究——以基于目标购房者心理需求的广告诉求策略为例 | |
| 引用本文： | 张枭,张琳,徐广静.限购令下中国房地产广告的突围策略研究——以基于目标购房者心理需求的广告诉求策略为例[J].新闻知识,2012(12):103-105. |
| 作者姓名： | 张枭 张琳 徐广静 |
| 作者单位： | 郑州大学新闻与传播学院 |
| 基金项目： | "郑州大学研究生科学研究基金"资助项目 |
| 摘 要： | 自2010年楼市限购令出台以来,被称为"史上最严厉"的限购浪潮逐渐席卷全国46个城市。当下,限购令给我国房地产业带来了前所未有的寒冬,也给房地产广告业造成了无法规避的危机。在限购令下,我国楼市购房者究竟有何改变?我国房地产广告创作又该何去何从?房地产广告最终能否为楼市复苏贡献力量?现在这些问题亟待解决,本文亦将就此调查研究。 |
| 关 键 词： | 限购令 房地产广告 突围策略 广告诉求 |
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