|
|||||
|
|
| “大广赛”“学院奖”等级奖作品创意规律 | |
| 引用本文： | 张琪.“大广赛”“学院奖”等级奖作品创意规律[J].青年记者,2020(14):101-102. |
| 作者姓名： | 张琪 |
| 作者单位： | 厦门大学嘉庚学院 |
| 摘 要： | 美国传播学家拉斯韦尔提出传播过程的"5W"模式①,明确了受众研究的重要性。美籍以色列社会学家E·卡茨提出了"使用与满足"理论,该理论"把受众成员看作有着特定需求的个人,把他们的传媒接触活动看作基于特定的需求动机来使用媒介,从而使这些需求得到满足的过程"②。这里所提及的对于受众"特定的需求"的满足,从广告的角度来讲主要指的是广告所传递的信息要与受众的"需求"密切"相关"。 |
| 关 键 词： | 受众研究 使用与满足 需求动机 拉斯韦尔 学院奖 特定需求 传媒接触 美国传播学 |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ | |