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| 报纸整合营销传播的必要性 | |
| 引用本文： | 罗兵.报纸整合营销传播的必要性[J].青年记者,2006(8):97-97. |
| 作者姓名： | 罗兵 |
| 作者单位： | 衡阳师范学院 |
| 摘 要： | 报业市场竞争越来越激烈,目前,报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,几乎所有的报纸仍停留在4P(即产品、价格、渠道、促销)竞争层面,仅仅停留在4P竞争层面很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力,为了真正形成自己的核心竞争力,报纸营销有必要导入整合营销传播理论。在营销过程中,各报有意识地使自己的产品满足读者和广告客户的需要,降低价格,建立零售渠道网络和广告代办网点,或利用现成的各种渠道网络。然而,所有这些都已经渐渐成为公开的秘密,每当一种新的营销方式获得成功,很快就会被仿效,或者在仿效的基础上创新,不论是报纸内容、价格… |
| 关 键 词： | 整合营销传播理论 报纸竞争 报业市场竞争 核心竞争力 同质化竞争 报纸营销 |
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