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品牌传播道与器
摘 要:
为受众创造价值,是企业的根本,也是品牌传播与建设的根本。为受众创造价值的过程是由企业品牌及其传播的载体共同来完成的,其中包括三个相关的环节:企业的品牌价值设计、传播载体的价值添加、受众的接受理解。创造受众价值,应当重点做好两个方面,一个是与受众建立品牌关系,一个是与受众共享品牌价值。
关 键 词:
价值设计
传播载体
品牌关系
受众
创造价值
品牌传播
品牌价值
企业品牌
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