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| 非营利组织的营销传播研究 | |
| 引用本文： | 郑璐.非营利组织的营销传播研究[J].青年记者,2012(11):63-64. |
| 作者姓名： | 郑璐 |
| 作者单位： | 苏州大学凤凰传媒学院 |
| 摘 要： | 我国目前拥有数量众多的非营利组织(NP0),它们活跃在社会生活的各个方面,为我国公民社会的形成发挥着重要作用.
但是由于我国的特殊国情,我国NPO单体发展,不仅存在资源匮乏、规模有限、能力不足、专业化程度较低等问题,而且社会公益性不强,合法性和公信力都不高,法律制度和经济环境都不利于其健康发展.虽然有部分组织意识到了营销传播的重要性,但在传播方式、传播手段和资源使用上,存在很大的不足. |
| 关 键 词： | 非营利组织 社会化 公信力 新媒体 健康发展 营销传播 特殊国情 公民社会 传播手段 受众 |
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