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时尚娱乐类广告的传播策略
引用本文:
盛楠.时尚娱乐类广告的传播策略[J].青年记者,2008(14):127-128.
作者姓名:
盛楠
作者单位:
郑州大学新闻与传播学院
摘 要:
时尚娱乐类广告不同于传统广告的硬性推销模式,而是注重针对受众情感和注意力的软性吸引,使他们在接受传播信息的同时,产生情感上的共鸣和情绪上的认同,在享受广告所带来的快乐与愉悦的同时,接受广告中蕴涵的信息.当受众融入到广告所展示的情景,体验其中所包含的趣味时,广告信息同时也潜移默化地输送到消费者心中.时尚娱乐类广告最主要的功能是引导个性和主张,创造流行和文化,并以此影响人们的生活形态、情绪和趣味,最终将品牌潜移默化带入消费者生活之中,并影响他们的消费行为,深化消费者的品牌体验.
关 键 词:
传统广告
传播策略
广告语
消费者
娱乐
受众
流行文化
时尚
品牌个性
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