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| 微电影广告的创作策略研究 | |
| 引用本文： | 彭雨晴,刘亮.微电影广告的创作策略研究[J].青年记者,2020(12):76-77. |
| 作者姓名： | 彭雨晴 刘亮 |
| 作者单位： | 广州大学新闻与传播学院;中国艺术研究院艺术学系 |
| 摘 要： | 微电影广告以电影作为表现手法,以产品或品牌作为第一角色或线索,以5-30分钟为时长,契合"短平快"传播、碎片化浏览的用户需求,"润物细无声"地深入展现品牌形象和理念。英国百年百货商店John Lewis从2007年的《Shadows》到2018年的《The Boy&The Piano》,连续12年发布圣诞微电影广告,凭借作品艺术价值打造品牌IP,不仅抢占了各类电视及网络媒体的播放时段,每支广告主题曲也都登上了最新"英国单曲排行榜"。该系列微电影广告已成为英国人的圣诞情结,更融入世界圣诞文化中。 |
| 关 键 词： | 主题曲 创作策略 微电影广告 网络媒体 品牌形象 百货商店 用户需求 碎片化 |
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