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| 浅论现代商业广告感性诉求 | |
| 引用本文： | 吴辉.浅论现代商业广告感性诉求[J].现代视听,2005(5). |
| 作者姓名： | 吴辉 |
| 作者单位： | 湖州师范学院人文学院传播系 |
| 摘 要： | 感性诉求针对消费者的心理和精神需求,表现消费者与企业、产品、服务相关的情感与情绪,通过建立消费者与品牌之间的情感关联,引起消费者的情感共鸣,从而使他们对企业、产品或服务产生偏爱,激起消费欲望,引发购买行动。感性诉求广告与那种攻势强大的硬性推销广告手法不同,它以亲切柔和的语言,自然流畅的风格,老实诚恳的态度,不断地刺激你的感情,左右你的情绪,撞击你的心灵,让你有所感触,有所领悟,使你向它靠近并对它产生好感,最后从感情上被它征服。现代商业广告感性诉求手法主要表现在以下五个方面: |
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