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| 论和谐性广告的社会建构作用 | |
| 引用本文： | 徐静,郑春霞.论和谐性广告的社会建构作用[J].现代视听,2015(2):15-19. |
| 作者姓名： | 徐静 郑春霞 |
| 作者单位： | 浙江大学传播学研究所;浙江大学宁波理工学院 |
| 基金项目： | 浙江省传播与文化产业研究中心重点研究基地成果 |
| 摘 要： | 法国社会学家热拉尔·拉尼奥把一般商业广告分成了冲突性广告与和谐性广告。和谐性广告作为一种缓解社会矛盾的"制动器",在社会建构中起到不可忽视的作用。社会关系的和谐不仅具有现实意义,而且具有学术价值。本文通过二者对比,重点分析了和谐性广告的发展现状、特征及其社会影响,意在探讨和谐性广告对社会建构的积极作用。 |
| 关 键 词： | 和谐性广告 冲突性广告 社会建构 |
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