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| 浅谈本土广告文化的民族特色 | |
| 引用本文： | 曾剑,常青云.浅谈本土广告文化的民族特色[J].现代视听,2005(10). |
| 作者姓名： | 曾剑 常青云 |
| 作者单位： | 青州市广播电视局 (曾剑)，青州市广播电视局(常青云) |
| 摘 要： | 一、广告文化的内涵所谓广告文化,即是蕴含在广告运动过程中的, 逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和。广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程,也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。这一过程包含着两个方面:一是广告主和广告人员精到地把握社会群体期望或文化圈的继承,并进而超越自身所在群体文化传统的过程;二是公众接触、接受广告及其认同广告与所含文化的过程。广告与文化是一种相互作用的双向关系。从人类生态学的观点来看,广告与文化的信用是双重的:广告反映了不断变化的文化,同时反过来也改变了文化。 |
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