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电视购物频道的创新扩散研究

作者单位：	湘潭大学文学与新闻学院

摘要：	电视购物频道是一种充分利用电视媒体、产品型录以及互联网等媒体的在线营销形式,相对于电视直销来说是一种创新。本文试图利用美国学者埃弗雷特·罗杰斯的创新扩散理论来分析长沙地区的受众对电视购物频道的认知度和采纳率。
关键词：	电视购物创新扩散采纳率
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