| “超限战”下的三重突围--2019-2020年媒体广告市场现状与趋势 |
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| 引用本文： | 邵华冬,齐彦丽,郭富强.“超限战”下的三重突围--2019-2020年媒体广告市场现状与趋势[J].新闻与写作,2020(2):33-41. |
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| 作者姓名： | 邵华冬 齐彦丽 郭富强 |
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| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院公共关系系;中国传媒大学 |
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| 摘 要： | 外部环境趋冷信号持续释放下,2019年我国媒体广告市场进入新一轮盘整期,融合与变革成为媒体广告市场突围关键词。伴随互联网流量红利殆尽,营销传播流程环节正经历体系化重构与再造。以往为媒体广告市场贡献最大增量的互联网媒体2019年首次出现负增长,互联网内部数据整合与模式变革需求迫切。分媒体来看,互联网广告分化调整信号显著;电视广告刊例、时长双降;户外广告投放费用缩减;传统广播广告跌幅创五年新低,在线音频广告向场景化、智能化发展;纸媒跌幅趋稳。大盘承压下,媒体广告运营"超限战"时代来临,从丛林意识到底线意识、从产品意识到价值意识、从风口意识到落地意识,成为未来一年媒体突破既有运营桎梏,打破竞争边界,在市场与技术、社会的融合互动中寻找运营突围点的关键所在。
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| 关 键 词： | 媒体广告市场 盘整期 品效合一 精细化运营 |
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