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| 强化品牌意识 整合新闻资源 | |
| 引用本文： | 宋晖.强化品牌意识 整合新闻资源[J].新闻与写作,2004(6):15-17. |
| 作者姓名： | 宋晖 |
| 作者单位： | 中国人民大学新闻传播学院博士生 |
| 摘 要： | 随着目前报刊市场竞争日益激烈,媒体竞争已经开始进入品牌时代。在价格战之后,各报纷纷张扬自己的品牌特色,使报纸不管是在内容定位还是经营策略上都和其他报纸形成明显差异,以求在竞争白热化的媒体市场中为自己占据一席之地。然而实际情形如何呢?翻开当今的报纸,看到的却是各报内容大同小异,缺少特色,缺乏原创性,轻易就可以看到从标题到内容以及结构完全一致的新闻。新闻内容同质化已经成为阻碍新闻媒体健康发展的瓶颈之一。 |
| 关 键 词： | 新闻资源整合 报纸 品牌意识 新闻同质化 品牌定位 品牌价值 |
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