|
|||||
|
|
| 广告创意中的巧妙嫁接——瑞典儿童癌症基金会《关注患癌儿童》地铁公益广告评析 | |
| 引用本文： | 邵华冬.广告创意中的巧妙嫁接——瑞典儿童癌症基金会《关注患癌儿童》地铁公益广告评析[J].新闻与写作,2015(3):113. |
| 作者姓名： | 邵华冬 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院广告主研究所 |
| 摘 要： | 2014年2月,瑞典Apotek药店在地铁站做了一个洗发水创意广告。他们在地铁站内的广告大屏内安装了一个互动装置,当地铁列车驶进站停靠时,该互动装置可以敏锐监测到列车的超声波,并以此来激活广告牌播放出模特秀发被风吹动的广告。(如图1、图2)这种景象让地铁内的公众感觉似乎是因为列车的到来才让广告牌中模特的头发被吹了起来,从而引发了受众的好奇和关注。而瑞典儿童癌症基金会也正是借鉴了这个创意。同样,当列车进站的时候,拥有一头秀发的年轻女孩的头发依然被吹起,但正当大家感到好玩而微笑时,模特的头发却随着风越来越大而被吹掉,露出光 |
| 关 键 词： | 儿童癌症 洗发水 中国传媒大学 卷入度 副所长 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |