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| 试析《南方日报》改版与广告经营的联动效应 | |
| 引用本文： | 谷虹,陈雨.试析《南方日报》改版与广告经营的联动效应[J].新闻界,2003(5):3-5. |
| 作者姓名： | 谷虹 陈雨 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 随着报业市场化进程的不断推进,区域性的省级党报与各级晚报、都市报一样需要面对市场竞争。一方面,党报传统的采编风格在一定程度上不能充分满足现代读者对信息的需求;另一方面,城市消费主体地位的确立,党报量大面广的发行结构与集中强势的广告媒体投放策略不符合,加之都市报、晚报对商业广告的切分,党报在报业广告市场上的份额逐年下降。面对上述严峻挑战,省级党报改版势在必行。在省级党报的改版扩版浪潮中,动作最大的要算《南方日报》。从去年8月6日起,《南方日报》就提出“高度决定影响力”的办报理念,在内容上栏目设置整合为时政、经… |
| 关 键 词： | 《南方日报》 报纸改版 广告经营 报业市场化 党报 信息服务 消费引导 |
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