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| 电视温情广告及其话语霸权奉质分析 | |
| 引用本文： | 谢丹,刘祖斌.电视温情广告及其话语霸权奉质分析[J].新闻界,2006(6):85-86. |
| 作者姓名： | 谢丹 刘祖斌 |
| 作者单位： | [1]江汉大学语言文学研究所 [2]武汉大学新闻与传播学院博士生 |
| 摘 要： | 广告的目的一直是告知和劝服．在商品同质化的今天。如何使产品从同质化商品中脱颖而出，打动消费者的心．吸引消费者的注意，进而培养消费者对产品的好感和建立消费者对产品的忠诚度，成为现代商业广告汲汲追求的目标。倾向于情感的诉求而不足理性的诉求的软性销售方法．从上个世纪80年代起就开始变得普遍，直至现在，这种技巧被运用得更为圆熟。商业广告中绚丽的色彩、动听的旋律、美丽的图案，叙述着一个个动人的情感故事。广告越来越忽视对产品功能、特性、用途的介绍，而偏重于采用情感的诉求方法劝服甚至诱导消费者。 |
| 关 键 词： | 商业广告 话语霸权 产品功能 温情 电视 诉求方法 消费者 80年代 |
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