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| “可及”环境与“不可及”环境——电影微博营销影响因素探析 | |
| 引用本文： | 刘彤,尹仔锋.“可及”环境与“不可及”环境——电影微博营销影响因素探析[J].新闻界,2012(23). |
| 作者姓名： | 刘彤 尹仔锋 |
| 作者单位： | 1. 中国传媒大学电视与新闻学院,北京,100024 2. 《沙漠与绿洲气象》编辑部,新疆乌鲁木齐,830002 |
| 摘 要： | 微博的快速崛起为电影微博营销提供了新的方式和渠道.本研究将电影营销环境分为“可及”环境与“不可及”环境,进而分析其对电影微博营销的影响.研究发现,在“可及”环境中影片本身的内涵和剧组成员的知名度,“不可及”环境中现实生活的指涉和“议程设置”的引导会对电影微博营销起着或明或显的作用.这四个因素相互依存和互动,构成了影响因素环形图,以各自或大或小的推动力影响着电影微博营销的前行路径. |
| 关 键 词： | "可及"环境 "不可及"环境 现实生活 议程设置 诱导效应 |
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