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| 中国广告批评之批判:一段传播学视角的文本阐释 | |
| 引用本文： | 郭瑾,丁怡.中国广告批评之批判:一段传播学视角的文本阐释[J].新闻界,2012(12):22-27. |
| 作者姓名： | 郭瑾 丁怡 |
| 作者单位： | 1. 国际品牌观察杂志社,北京,100022 2. 贵州电视台,贵州贵阳,550002 |
| 摘 要： | 广告批评作为有效的反馈机制,对于广告行业的健康发展起着不可忽视的作用。如何有效汲取批评的建设性意见有赖于对广告批评概念的厘定。本文从传播学视角,结合语义、词源及批评实践的综合分析,认为广告批评最终指向一切关于广告的判断和评价。其次,通过对中外广告批评历史的回溯,发现已有广告批评的内容,主要分为广告的营销与传播批评及广告的社会与文化批评,这两种类型的批评至今仍并行不悖。 |
| 关 键 词： | 广告批评 批判 概念 |
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