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| 现代广告主题变迁研究 | |
| 作者单位： | ;1.淮北师范大学新闻系 |
| 摘 要： | 在广告理论研究中,广告主题应该成为广告内容研究的重要内容,但是学术界对其缺乏足够的关注和深入的探究。本文通过对广告主题的界定以及广告主题研究现状的探析,结合广告发展历史的回顾,对不同时期广告主题内容及特征的表现进行探究。依据四个不同时期将其分为四种广告主题类型,这四种不同类型的广告主题,彼此联系相互融合,在企业发展的不同阶段,对广告传播策略的制定和广告理论的完善具有重要的指导意义。 |
| 关 键 词： | 广告主题 广告主题特征 广告主题变迁 |