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| 从“告知”到“说服”:现代广告观念的形成 | |
| 作者单位： | ;1.南昌大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 在现代广告机制的形成过程中,广告观念的生发是推动广告发展的根本。本文以同为汉字文化圈且最早实现广告现代化的日本为例,剖析了其广告观念从无到有的系统化建构过程。其中最为核心的是对广告功能以及广告价值的认知演变,从而推进了广告有效性、广告批评、广告道德等观念的衍生,进一步带动了广告表现、广告产业等相关领域的发展,为现代化广告机制的形成打下了坚实的基础。 |
| 关 键 词： | 广告观念 广告功能 广告价值 |
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