| Web环境下认知风格对商品信息关注度的影响研究 |
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| 引用本文： | 叶俊杰,刘业政,蒋玮.Web环境下认知风格对商品信息关注度的影响研究[J].图书情报工作,2012,56(6):95-101. |
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| 作者姓名： | 叶俊杰 刘业政 蒋玮 |
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| 作者单位： | 1. 过程优化与智能决策教育部重点实验室;2. 合肥工业大学管理学院; |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“基于主动协作关系的网络用户建模用户建模及模型优化方法研究”(项目编号:71071047);高等学校博士学科点专项科研基金“新兴信息服务环境下的网络用户建模及模型优化方法研究”(项目编号:20090111110016)研究成果之一 |
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| 摘 要： | 以典型网站的商品展示页面为研究对象，借助眼动仪实验和问卷调查来揭示Web环境下消费者认知风格与商品信息关注程度之间的复杂关系，将消费者的浏览过程表达为具有不同认知风格的消费者（具有不同的经验水平）对页面（具有不同的页面风格）上不同功能区域的关注。据此提出两组基本假设，并通过对120份有效样本的分析，验证上述假设。研究表明，认知风格差异会影响消费者对商品信息的关注程度，而页面风格、网络熟悉程度和购物经验会影响认知风格的效应。
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| 关 键 词： | 电子商务 认知风格 视线跟踪法 商品信息关注度 |
| 收稿时间： | 2011-10-26 |
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