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随着加入世贸组织后所带来的商业契机与国际贸易,大批国外品牌纷纷涌入国内市场,无形之中让不少中小企业遭遇沉重打击,付出了高昂的“学费”。有鉴于此,本文以我国中小企业实施品牌建设的选择现状出发,分析了近年来这类企业在品牌建设过程中的常见问题,并藉此提出了相关优化品牌建设的实施策略,以期对我国中小企业可持续发展有所助益。 相似文献
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随着市场竞争的日趋激烈,越来越多的企业意识到,最有价值的资产是品牌.强势品牌是企业经营资产的重要组成部分,是获取竞争优势的最强武器.据统计,全球共有8.5万个品牌,其中著名品牌所占比例虽然不到3%,却拥有世界40%以上的市场份额,名牌产品的销售额占了全球销售额的50%. 相似文献
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今年3月,中国国家主席习近平携夫人彭丽媛首次出访,受到了国内外各界人士的瞩目。彭丽媛的着装、挎包均为国产品牌,获得海内外舆论极大的褒扬。彭丽媛出访的礼单也充分体现了中国本土品牌的特色—在参加坦桑尼亚妇女与发展基金会的活动中,所送出的礼物包括来自中国品牌"阮仕珍珠"的珍珠礼盒、中国元素定制包装的百雀羚护肤礼盒以及大熊猫图案的蜀绣。 相似文献
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随着企业文化的进步,企业内刊的创办和发展日益受到企业的重视,据不完全统计,目前国内共有企业自己创办的非赢利性“企业内刊”1．2万多种,而且每年还在以25％左右的速度递增,企业自办的内刊由于数量多,内容丰富,时效性、针对性强,使其影响不断扩大,已经成为了社会各界关注的一种新媒体。为此,本刊记者采访了禹洲集团品牌总监、《禹洲》主编陈安。 相似文献
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谈论品牌,那是广告界人士的看家本领,每个人都能多多少少夸夸其谈。甚至很多人还能引经据典,各种理论,各种学术,再把国外先进理论搬过来,讲得可谓是风生水起,让外行人听得云里雾里。的确,品牌理论是舶来品,从国内引进到国内发展至今也不过40余年,这也造就了本土企业对其不太了解,大众对其感到生疏。 相似文献
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在品牌风暴风起云涌的今天.中国也正阔步迈向品牌时代,品牌国际化已是中国企业和商品生存与发展的必由之路.为了回避"中国制造"的不良形象,表示自己具有洋品牌的品质,国内许多企业纷纷为商品取上"洋名".以为这样就是走上了品牌国际化的道路.文章分析了品牌的含义,阐述了中国品牌洋化的原因及对策,以期对国内企业有所帮助. 相似文献
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据最新调查,全球有72％的企业加大了对创新的投资。美国企业尽量采用了裁减员工、削减资本成本支出等措施降低成本,但依然维持甚至增加研发投资,保持未来的竞争力。
在国内,“创新”一词也是泛滥成灾,不管是大企业还是小企业,企业文化中必有一项,就是创新文化,好像抓住了“创新”这个法宝,企业就能成功。然而对于创新的落地化,事实情况是这样的,据统计,我国2万多家大中型企业中有研发机构的仅占25％,有研发活动的仅占30％,研究开发经费只占销售额的0．39％,即使高新技术企业也只占0．6％,还不到发达国家的1／10。 相似文献
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据最新调查,全球有72％的企业加大了对创新的投资。美国企业尽量采用了裁减员工、削减资本成本支出等措施降低成本,但依然维持甚至增加研发投资,保持未来的竞争力。
在国内,“创新”一词也是泛滥成灾,不管是大企业还是小企业,企业文化中必有一项,就是创新文化,好像抓住了“创新”这个法宝,企业就能成功。然而对于创新的落地化,事实情况是这样的,据统计,我国2万多家大中型企业中有研发机构的仅占25％,有研发活动的仅占30％,研究开发经费只占销售额的0．39％,即使高新技术企业也只占0．6％,还不到发达国家的1／10。 相似文献
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品牌是市场竞争中的战略性资源和企业重要的一项无形资产,在中国国内竞争和国际化竞争的背景下。充分认识品牌管理中的种种危机,有针对性地采取相应的品牌延伸策略。对提高中国企业及品牌的竞争力。促使企业有效地参与全球竞争有特殊的作用。 相似文献
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我国年产值在5亿元以下的企业被划为中小型企业,自改革开放以来我国中小企业迅猛发展,据《2010年成长型中小企业发展报告》,中小企业的数量已占全国企业总量99％。我国GDP的56％、工业新增产值的75％、社会销售额的59％等均是由中小企业创造的,全国75％左右的城镇就业岗位也是由中小企业提供的。中小企业在迅速发展的同时也面临严峻挑战。在我国的中小企业当中人力资源在管理推行和实施的过程当中更是举步艰难。 相似文献
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招聘对中小型民营企业的重要性首先,中小型民营企业在中国的发展状况及其作用。随着我国市场经济的发展,中小型企业已发展成为我国经济结构的重要组成部分,对经济繁荣和社会稳定具有一定的影响力。有关数字显示,目前,我国中小企业已达2930万家,占全国企业总数的95％以上,其企业总产值、利税总额和出口总额分别占全国企业的60％、40％和60％,并创造了75％的城镇就业机会。 相似文献
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品牌是市场竞争中的战略性资源和企业重要的一项无形资产,在中国国内竞争和国际化竞争的背景下,充分认识品牌管理中的种种危机,有针对性地采取相应的品牌延伸策略,对提高中国企业及品牌的竞争力,促使企业有效地参与全球竞争有特殊的作用. 相似文献
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目前,中国洗护发产品市场的年销售额达260亿元,然而绝大部分都被洋品牌收入囊中,其中宝洁就占了一半以上,本土品牌在洋品牌的夹击中举步维艰,生存艰难。“中药世家”霸王的脱颖而出打破了洋品牌独霸天下、本土品牌竞相折腰的局面,使得行业人士刮目相看,“霸王现象”也成为众多国内企业借鉴和研究的对象。 相似文献
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在消费不断高涨的时代,消费者对品牌的认定程度逐渐变得深刻;广大普通消费者基本是从无品牌理念消费,慢慢转向了品牌主张消费。这也是随着时代发展,大众消费需求和心理都形成了一种很强的时效性;尤其是在奢侈品疯狂消费的国内,品牌更加深入到了人们的心智。且在非常注重彰显身份、地位和富有的社会环境下,每个人的衣食住行就是这些虚荣心的外在表现,而所消费的品牌即是内在承载者。 相似文献
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所谓挑战者品牌,是相对于市场上的主流品牌而言的二线品牌。改革开放30年来,我国许许多多的民族品牌都没有逃脱被强大的外资品牌收购的命运。比如中华牙膏被英国联合利华收购,南孚电池被美国吉利收购,乐百士被法国达能收购,小护士被法国欧莱雅收购,乐凯被美国柯达收购20％等等,可以说是不胜枚举。在这样一个“弱肉强食”的市场环境下, 相似文献