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品牌是市场竞争中的战略性资源和企业重要的一项无形资产,在中国国内竞争和国际化竞争的背景下,充分认识品牌管理中的种种危机,有针对性地采取相应的品牌延伸策略,对提高中国企业及品牌的竞争力,促使企业有效地参与全球竞争有特殊的作用. 相似文献
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当今市场的竞争已不只是产品、质量、技术等方面的竞争，企业文化现已成为企业的核心竞争力，而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化，具体而言是凝聚在企业之中的企业文化。文章阐述了企业文化与品牌文化的关系，对企业文化建设工作具有重要参考价值。 相似文献
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当今世界,企业间的竞争战略日益同质化,随着竞争的激烈,雇主品牌建设尤为重要.文章首先界定雇主品牌的涵义,并从雇主品牌对企业的长远发展和企业吸引、留住优秀人才的作用说明企业要树立雇主品牌的重要性;在此基础上提出企业应该怎样定位自己的雇主品牌和如何建设雇主品牌,从而提出了一些有建设性的看法和建议. 相似文献
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现在，几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处，品牌可以为企业保持和吸引顾客，实现销售收入和利润，阻击竞争对手，获取竞争优势等方面提供近乎没有穷尽的力量。但是我们也看到，曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品消失之后，企业也跟着消亡，而且这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方？肯定是你没有成就你的企业品牌，紧盯着产品品牌，没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。那么，如何去平衡这两者之间的关系呢？
我们邀请唐文龙先生一起来讨论产品品牌和企业品牌之间的差异，以及企业如何来保证产品品牌和企业品牌的同步成长，以保证企业在市场上的“基业长青”。 相似文献
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在经济全球化发展步伐的加快。竞争日益激烈的今天，品牌逐渐成为企业在市场竞争中获得竞争优势和主导地位的有力保证。著名营销学专家迈克尔·波特就曾指出，当企业发展到一定的高度的时候，品牌将是决定企业命脉的重要因素。在企业界，多数企业已经意识到品牌价值的重要性，但是品牌价值的提升在短期内难以实现的时候，出现了一种新的品牌经营策略——品牌联合。品牌联合不仅能向顾客传达产品的积极品质信息，带来更高的产品评价、市场份额以及零售价格。而且能够使高品牌价值中受欢迎的属性渗透到与其联合的不知名品牌中。因此，品牌联合被越来越多的公司所接受，成为提升新品牌或不知名品牌资产的有效途径。 相似文献
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当今市场的竞争已不只是产品、质量、技术等方面的竞争,企业文化现已成为企业的核心竞争力,而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化,具体而言是凝聚在企业之中的企业文化.文章阐述了企业文化与品牌文化的关系,对企业文化建设工作具有重要参考价值. 相似文献
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在现代商品流通领域,服务品牌已经成为一个有力的竞争点。我国的现代商品流通企业在近年来逐渐发展壮大,而随着竞争格局的变化,品牌建设也成为商品流通企业进行市场竞争的主要路径之一。本文分析了现代商品流通企业服务品牌建设的现状,并对现代商品流通企业服务品牌的建设提出了几点建议。 相似文献
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在经济全球化时代,品牌已经远远超越其保证品质和服务。象征身价与资产的意义,而成为企业核心竞争力乃至国家经济文化发展水平和国家竞争力的象征。在品牌经济条件下,企业之间的竞争和产品之间的竞争逐渐让位于品牌之间的竞争。 相似文献
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市场经济的核心是质量和品牌的竞争,质量是企业的生命,品牌是开拓市场、赢得市场、提高效益的关键。所以,提高产品质量,打造企业品牌已成为树立企业良好形象,提升企业竞争实力,增加市场占有份额,增强企业职工凝聚力和提高企业经济效益的有效途径。 相似文献
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营销学之父菲利普·科特勒在《营销管理》中认为：一种品牌在市场上最初的定位是适宜的，但当“消费者爱好偏移”或“竞争品牌逼近”时，它可能不得不面对重新定位的问题。因此，对品牌进行重新定位是企业对原有品牌战略的一次扬弃。品牌重新定位的时机选择和具体实施策略，不只关系到品牌的发展，甚至关乎到企业的生存。“现代”汽车改换品牌之路走得同样艰辛—— 相似文献
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烟草行业经过近十年的快速发展,各类卷烟品牌的竞争实力明显增强。但随着卷烟销售市场容量增长潜力越来越小,品牌之间的竞争,越来越必然突出文化致胜,如何建设好品牌文化,成了烟草工业企业的重要课题。本文着重探讨品牌文化建设过程要处理好的四个关系,以避免品牌文化建设走进误区。 相似文献
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随着现代社会市场竞争的日趋激烈,行业间、企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,军工企业也不例外.因此通过树立、发展品牌文化、维护一个企业多年积累的良好口碑和市场影响力,进而为企业的快速发展提供有力支撑就变得愈来愈重要,而在发展品牌文化的过程中,如何采取措施提高军工企业的品牌知名度、美誉度是关键,那么履行社会责任就是重要而不可或缺的一个方面.本文在分析了军工企业品牌文化建设所面临的四个障碍因素之后,从军工企业社会责任对品牌文化建设工作的促进作用进行了分析、归纳和总结. 相似文献
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在品牌风暴风起云涌的今天.中国也正阔步迈向品牌时代,品牌国际化已是中国企业和商品生存与发展的必由之路.为了回避"中国制造"的不良形象,表示自己具有洋品牌的品质,国内许多企业纷纷为商品取上"洋名".以为这样就是走上了品牌国际化的道路.文章分析了品牌的含义,阐述了中国品牌洋化的原因及对策,以期对国内企业有所帮助. 相似文献
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真正的连锁企业是以“打造百年品牌”为出发点和终点的。因为动机的不同,他们在做法上也有很大的不同。无论是外国的沃尔玛大型超市连锁、肯德基洋快餐连锁、耐克服装连锁,还是中国的东来顺涮羊肉连锁、北京全聚德烤鸭连锁、北京同仁堂药店连锁等,都是以打造百年连锁品牌为目的自营连锁和特许连锁企业。百年品牌的连锁企业的成功有六大共同特点。 相似文献